新中式家具,广东新中式家具,广州新中式家具,佛山新中式家具,顺德新中式家具,乐从新中式家具,新中式家具厂家直销--唐明雅居

家具企業為什么“產品家族”必須先行于產品設

2019-06-21 16:29:08新中式家具146 人查看

產品家族的構筑應當比具體的產品設計置于更加優先的位置,并依次來指引產品設計的方向。產品家族與產品系列有關,但完全不同于產品系列,是產品系列的有機集合,重在“有機”,而不是無機的簡單捆綁。


什么是“產品家族”?


為什么“產品家族”必須先行于產品設計之前予以系統設計?


1.目前的困局與根源


“產品家族”是指一家企業或一個品牌旗下所有產品的集成包。那么,為什么要有這樣一個集成包,而不能僅靠一個或幾個獨立的單件產品呢?原因在于人在居家、辦公或公共空間中的行為是復雜的和動態的,功能不是單一的,單件產品不能滿足所有需求,需要不同產品進行組合并共同來滿足需求,這在一定程度上對應的是家居企業目前通用的所謂“產品系列”的概念。

新中式家具
在同一個功能空間內,除了功能的全面響應外,還需要視覺上的整體協調,這就是風格調性,家居企業在傳統意義上的產品系列通常是基于這樣的意圖來設計的。但傳統的產品系列,由于風格的鎖定,受眾群體也同時給固化和窄化了。


為了迎合其他的消費群體,家居企業的習慣做法是增設一個產品系列。然而,問題又來了,那就是增設的一個系列滿足的依然是某一個小眾群體。于是,為了迎合更多的消費群體,就開發更多的產品系列。這樣,在不知不覺中產品系列就越來越多,企業的產品線就越來越寬,導致的后果首先是生產系統不堪重負,其次是庫存產品與半成品急劇增加、流動資金占用越來越嚴重,由于人機料法環等影響因素的頻繁變化品質的不可控性也越來越突出。同時,這個問題還會沿著產業鏈向上游和下游兩端蔓延,最終導致供應鏈成本的不斷增加與終端的日益紊亂,從而使競爭力急劇下降。


然而,負面的連鎖反應不但遠未結束,而還只是剛剛開始。


由于產品系列在風格上的固化,無法適應市場的變化,那就需要不斷地開發新產品來謀求生存和發展。原有的老產品要不斷淘汰和迭代,然而,卻總是藕斷絲連,因為老產品食之無味、棄之可惜,企業往往就選擇保留或先不下決心去處理,慢慢拖在那里,那么問題也依然在那里,只是采用“鴕鳥心理”不愿正視而已。另一方面,如果老產品被砍掉,那么就連同它的成功要素一起被廢除,而新產品又要為其不成熟度埋單。


很多企業在這樣一個基礎上盲目地進行所謂的精益生產管理和信息化工作的鋪設,不是說精益生產和信息化不重要、不要做,而是首先需要在專業基礎上予以理順并建立邏輯,否則無異于在沙灘上建大廈,毫無根基,最終唯一的結果就是轟然倒塌。原因很簡單,成千上萬完全不同的零部件在每一道工序上需要多少次加工切換?調機、上料等輔助時間要多少?生產效率怎么能夠提得起來?而且,新的產品及其零部件還在不斷涌現,什么都定不下來,怎么去嫁接ICT等技術手段?今天接上了明天又變化,怎么辦?因此,事實上,系統越先進問題就越大,而不是相反。有些人說現在不是有智能化柔性生產嗎?這些問題不是都可以柔性生產來解決嗎?要知道柔性犧牲的是效率,是不得已而為之的手段,剛性才是大規模制造的效能支柱和低成本保障。


所以,這是一個繞不過去的坎,必須解決,如果不去解決就沒有出路。


很多企業以前還能活著,那是因為大家都沒做好,而現在再這樣下去就不會再有機會了。有些企業已經意識到了這個問題,愿意聽取我們的意見,所以就走得很好,如有一家知名的實木家具企業內部就有一條規則,那就是如果某一個產品系列月銷售額低于1000萬元就視作不成功,就會毫不猶豫地砍掉。當然,這還不是我們倡導的理想終極手段,但已經是一種進步。反觀有些企業,甚至更多做不大的企業,年銷售額只有一兩個億,但產品系列卻有十幾個、二十幾個,這樣的企業未來不被市場淘汰還能淘汰誰?這樣說可能會觸到一些企業的痛處,但不痛是不會被重視的,刺穿膿包才能好得快,冷暖自知。


2.應該怎么做


要學會做減法!


但絕對不是簡單粗暴地減,做了減法后對終端需求的響應能力不但不能削弱,還應當大幅度提升。


這能做到嗎?當然可以!但這首先需要的是戰略性思維,而不是就事論事,不能只在看得見的地方考慮,也不能只在中間想問題。


Step  1


第一步,也是最重要的前提是“定位”,而定位還要依次進行企業定位、品牌定位和產品系列定位,即從戰略到宏觀再到微觀進行逐級定位。


企業定位可能會涉及到多元化經營戰略與資本運作,因此不在這里討論。現在我們只從行業與專業的角度討論問題,所以只在品牌定位上作為切入點。


所謂定位,就是在三維空間中確定你的坐標,點狀思維、線性思維和平面思維都不足以解決問題,必須是立體的。三維空間有三個坐標軸,即X軸、Y軸和Z軸,對應家居企業定位的三對坐標極性要設定,一般情況下可以設為價格軸(從低價位到高價位)、風格軸(從古典到現代)和產品線軸(從單一產品到一體化解決方案)。
主站蜘蛛池模板: 钱眼网-透过钱眼看商机| 无轴螺旋输送机_双无轴螺旋输送机_垃圾,污泥无轴螺旋输送机-新乡市大汉振动机械有限公司 | 喵走共享单车网 - 共享电动车_共享电单车骑行门户网站 倡导绿色出行 | 津成电线电缆价格,天津津成线缆,津成线缆销售电话,天津津成线缆批发电话-天津市津成电线电缆有限公司 | 新颖科技 - 家电及汽车外饰面板供应商 | 天空彩票天下彩,天空彩天空彩票免费资料,天空彩票与你同行开奖,天下彩正版资料大全 | 消防安装_消防安装施工_消防施工_北京消防安装公司-亿杰(北京)消防工程有限公司 | 套丝机_钢管套丝机_螺栓套丝机S8139_螺纹钢套丝机_智能套丝机价格-瑞捷机械设备有限公司 | 沈阳资质代办_代办建筑资质「快」-【华廷元】沈阳代办公司首页- 沈阳机电一体化电热锅炉_沈阳蓄热式电锅炉_沈阳壁挂式电锅炉【沈阳远鹏电热供水设备工程安装有限公司】 | 质保_天津光栅尺_机床光栅尺数显表-天津方韦仪器有限公司 | 诸城市佳品食品机械有限公司| 义乌供需网-义乌外发加工来料加工,义乌采购信息供求对接平台(yiwugongxu.com) | 医疗器械,理化实验室设备,微生物,培养基,一站式采购 - 杭州润泽仪器商城 | 世博磁力泵,耐腐蚀磁力泵,耐酸碱磁力泵,氟塑料磁力泵-苏州冠裕机电科技有限公司 | 太阳能路灯-庭院灯-太阳能灯生产厂家-北京日月升太阳能科技公司 太阳能路灯生产厂家-郑州太阳能高杆灯价格-道路照明智能路灯-河南坤德照明 | 上海钧尚电器有限公司 - Faulhaber电机 AMETEK pittman电机 AMETEK ROTRON军用航空风机 Exlar电动缸 MAE电机 MCG电机 CP电动工具 马头工具 AMCI驱动器 直流电机 减速箱 直流伺服电机,无刷电机,直线电机 直流防爆电机 防爆电机 汽车助力转向电机 EPS电机 faulhaber motor faulhaber gearbox NANOTEC电机 ELWOOD电机 PHYTRON电机 EXLAR伺服电动缸 高力矩、高性能直流电机,音圈电机,风机,直流风机,航空风机 | 气体检测仪,多功能气体检测仪,四合一检测仪,氯气检测仪,有机挥发气体检测仪,气体报警器-南京诺邦电子科技有限公司 | 绝缘纸板-3240环氧板-酚醛布板-FR4环氧板-沈阳友达绝缘材料有限公司 | 同兴科技-安徽同兴科技发展有限责任公司 | 十树品牌策划—品牌战略、品牌策划、品牌定位、品牌设计、包装设计、品牌营销-上海十树品牌管理咨询有限公司官网 | 威海保温板,威海泡沫,威海EPS,威海EPP-威海东兴泡塑科技有限公司 | 京建鹏达_商用无烟烧烤设备多少钱|开店商用自助旋转烧烤炉价格|无烟电烧烤炉批发厂家|无烟烧烤桌定做厂商-京建鹏达烧烤设备网 | 南洋电线电缆|中压交联电缆|高压电力电缆-NAN南洋电缆 | 太阳能路灯-高杆灯-景观灯-玉兰灯-中华灯-LED市电-庭院灯厂家-扬州汉威光电科技有限公司 | 陕西筱润智能科技有限公司 干部人事智能档案柜 智能密集架 智能档案柜 部队选层文件智能柜 智能枪弹柜 财务智能档案柜 边防武警智能密集架 医院智能档案柜 部队选层文件智能柜智能枪弹柜 学校医院文件柜 企事业单位公检法智能文件柜 生产厂家-筱润智能科技有限公司 RFID射频智能密集架 全自动智能选层档案柜 智能密保柜 枪柜部队营房营具床桌椅办公家具 办公用品档案盒设备货架 全自动智能选层柜生产厂家-筱润智能科技有限公司 | 学习力_免费的在线学习网站_学习、分享、成长! | 水平转头微孔板离心机-米欧微孔板离心机-北京乾明基因技术 | 消防烟感清洗,火灾探测器清洗,探测器清洗厂家 | 潍坊网络推广,临沂360推广,东营360推广,枣庄360推广,潍坊网站建设,潍坊网络公司,潍坊360搜索,潍坊APP开发,潍坊360推广,潍坊360代理,潍坊点睛网络科技有限公司 | 暖家乐散热器_天津市暖家乐金属制品有限公司 | 维启科技-创造科技的无限可能 | 上海维启信息技术有限公司 建筑仿真 BIM 虚拟现实 VR AR 顶岗实习 建筑智能模型 | 泡酒配方大全-泡药酒专业的网站-泡酒之家| 联动机-钻井转盘-滑动游车-河南思达瑞石油机械制造有限公司 | 桐城_池州_枞阳_黄山_潜山_东至挖掘机租赁-安庆光兴机械租赁有限公司 | 津成电线电缆价格,天津津成线缆,津成线缆销售电话,天津津成线缆批发电话-天津市津成电线电缆有限公司 | 望崖阁书法培训班-杭州书法高考培训班2023届招生简章-优清画院 | 银泰洁净--净化工程总承包,20年精耕细作,专为净化而来_银泰洁净--净化工程总承包,20年精耕细作,专为净化而来 | 石家庄华龙鼎电动门,石家庄电动门电话,石家庄电动门配件,石家庄电动门维修电话,石家庄电动门安装电话,石家庄华龙电动门 | 圣瞳智巡_大模型工业巡检解决方案|【圣瞳科技】 | 小程序定制,小程序开发,北京小程序公司,网站建设,网站制作,北京网站建设,北京网站制作 | 模压化粪池_三格式化粪池_玻璃钢化粪池厂家 |