新中式家具,广东新中式家具,广州新中式家具,佛山新中式家具,顺德新中式家具,乐从新中式家具,新中式家具厂家直销--唐明雅居

家具企業為什么“產品家族”必須先行于產品設

2019-06-21 16:29:08新中式家具146 人查看

產品家族的構筑應當比具體的產品設計置于更加優先的位置,并依次來指引產品設計的方向。產品家族與產品系列有關,但完全不同于產品系列,是產品系列的有機集合,重在“有機”,而不是無機的簡單捆綁。


什么是“產品家族”?


為什么“產品家族”必須先行于產品設計之前予以系統設計?


1.目前的困局與根源


“產品家族”是指一家企業或一個品牌旗下所有產品的集成包。那么,為什么要有這樣一個集成包,而不能僅靠一個或幾個獨立的單件產品呢?原因在于人在居家、辦公或公共空間中的行為是復雜的和動態的,功能不是單一的,單件產品不能滿足所有需求,需要不同產品進行組合并共同來滿足需求,這在一定程度上對應的是家居企業目前通用的所謂“產品系列”的概念。

新中式家具
在同一個功能空間內,除了功能的全面響應外,還需要視覺上的整體協調,這就是風格調性,家居企業在傳統意義上的產品系列通常是基于這樣的意圖來設計的。但傳統的產品系列,由于風格的鎖定,受眾群體也同時給固化和窄化了。


為了迎合其他的消費群體,家居企業的習慣做法是增設一個產品系列。然而,問題又來了,那就是增設的一個系列滿足的依然是某一個小眾群體。于是,為了迎合更多的消費群體,就開發更多的產品系列。這樣,在不知不覺中產品系列就越來越多,企業的產品線就越來越寬,導致的后果首先是生產系統不堪重負,其次是庫存產品與半成品急劇增加、流動資金占用越來越嚴重,由于人機料法環等影響因素的頻繁變化品質的不可控性也越來越突出。同時,這個問題還會沿著產業鏈向上游和下游兩端蔓延,最終導致供應鏈成本的不斷增加與終端的日益紊亂,從而使競爭力急劇下降。


然而,負面的連鎖反應不但遠未結束,而還只是剛剛開始。


由于產品系列在風格上的固化,無法適應市場的變化,那就需要不斷地開發新產品來謀求生存和發展。原有的老產品要不斷淘汰和迭代,然而,卻總是藕斷絲連,因為老產品食之無味、棄之可惜,企業往往就選擇保留或先不下決心去處理,慢慢拖在那里,那么問題也依然在那里,只是采用“鴕鳥心理”不愿正視而已。另一方面,如果老產品被砍掉,那么就連同它的成功要素一起被廢除,而新產品又要為其不成熟度埋單。


很多企業在這樣一個基礎上盲目地進行所謂的精益生產管理和信息化工作的鋪設,不是說精益生產和信息化不重要、不要做,而是首先需要在專業基礎上予以理順并建立邏輯,否則無異于在沙灘上建大廈,毫無根基,最終唯一的結果就是轟然倒塌。原因很簡單,成千上萬完全不同的零部件在每一道工序上需要多少次加工切換?調機、上料等輔助時間要多少?生產效率怎么能夠提得起來?而且,新的產品及其零部件還在不斷涌現,什么都定不下來,怎么去嫁接ICT等技術手段?今天接上了明天又變化,怎么辦?因此,事實上,系統越先進問題就越大,而不是相反。有些人說現在不是有智能化柔性生產嗎?這些問題不是都可以柔性生產來解決嗎?要知道柔性犧牲的是效率,是不得已而為之的手段,剛性才是大規模制造的效能支柱和低成本保障。


所以,這是一個繞不過去的坎,必須解決,如果不去解決就沒有出路。


很多企業以前還能活著,那是因為大家都沒做好,而現在再這樣下去就不會再有機會了。有些企業已經意識到了這個問題,愿意聽取我們的意見,所以就走得很好,如有一家知名的實木家具企業內部就有一條規則,那就是如果某一個產品系列月銷售額低于1000萬元就視作不成功,就會毫不猶豫地砍掉。當然,這還不是我們倡導的理想終極手段,但已經是一種進步。反觀有些企業,甚至更多做不大的企業,年銷售額只有一兩個億,但產品系列卻有十幾個、二十幾個,這樣的企業未來不被市場淘汰還能淘汰誰?這樣說可能會觸到一些企業的痛處,但不痛是不會被重視的,刺穿膿包才能好得快,冷暖自知。


2.應該怎么做


要學會做減法!


但絕對不是簡單粗暴地減,做了減法后對終端需求的響應能力不但不能削弱,還應當大幅度提升。


這能做到嗎?當然可以!但這首先需要的是戰略性思維,而不是就事論事,不能只在看得見的地方考慮,也不能只在中間想問題。


Step  1


第一步,也是最重要的前提是“定位”,而定位還要依次進行企業定位、品牌定位和產品系列定位,即從戰略到宏觀再到微觀進行逐級定位。


企業定位可能會涉及到多元化經營戰略與資本運作,因此不在這里討論。現在我們只從行業與專業的角度討論問題,所以只在品牌定位上作為切入點。


所謂定位,就是在三維空間中確定你的坐標,點狀思維、線性思維和平面思維都不足以解決問題,必須是立體的。三維空間有三個坐標軸,即X軸、Y軸和Z軸,對應家居企業定位的三對坐標極性要設定,一般情況下可以設為價格軸(從低價位到高價位)、風格軸(從古典到現代)和產品線軸(從單一產品到一體化解決方案)。
主站蜘蛛池模板: 四川蜀易控科技有限公司-酒店客房控制系统-智慧酒店智能化客房控制系统生产厂家 | 深圳社区邦家政公司-保姆_月嫂_育儿嫂 _早教育婴师_家政钟点工_家政培训_家政加盟- 社区邦优质生活服务 专业、标准化、便捷、安心,一站式家庭服务平台,服务专业有保障 ! | 氯化氢|二氧化硫|硫化氢|氩气生产厂家_潍坊市景鑫新材料有限公司 | 升降作业平台_自行-车载-液压升降机_登车桥-强峰升降台 | 沈阳河山铸造有限公司 | 慢直播摄像头厂家,监控直播摄像机厂家,景区慢直播设备,rtmp推流直播摄像头,实时摄像头监控直播-监控慢直播厂家:专注监控慢直播系统解决方案 | 轻质隔墙板厂家-加气隔墙板_grc轻质隔墙板_空心实心复合隔墙板_水泥混凝土轻质隔墙板批发价格 | 实木中药柜,实木中药斗,木制中药柜,木制中药柜的价格,实木中草药柜,安国美佳中药柜厂家 | 无塔供水设备_无负压供水设备_变频供水设备_净化过滤设备_加油站油罐_S/F双层油罐_开封市东方供水设备有限公司 | 河南新华电脑学院-郑州电脑学校-计算机培训学校-郑州新华电脑学院 | 医疗器械,理化实验室设备,微生物,培养基,一站式采购 - 杭州润泽仪器商城 | 温湿度记录仪_温度监控_冷链监控云平台_USB/PDF温度记录仪-深圳市鸿睿物联科技发展有限公司 | 无锡大然新风环保设备有限公司-办公室空气净化器_商用空气净化器_酒店空气净化器 | 随车挖生产厂家_山东精久工程机械有限公司 | 智能灰熔融性测试仪,微机自动定硫仪,快速自动测硫仪-鹤壁市恒科仪器仪表有限公司 | 英格索兰隔膜泵_ARO气动隔膜泵_英格索兰隔膜泵配件【原厂正品】连续五年无投诉_英格索兰隔膜泵代理-苏州瑞晟茂环保设备有限公司 印刷公司,北京印刷厂,宣传画册手册印刷厂-和智印彩页设计 | 塑木地板,塑木栏杆,塑木地板价格,塑木地板厂家—浙江尚元塑木制品有限公司 | 移动石料破碎机-颚式锤式反击式破碎机设备厂家_山东.青州富康机械 | 专业制造泥浆泵阀箱、锻造零件、曲轴、台阶轴等各种机械部件 - 四川中宇重工科技有限公司 | 图页网-无线压力电容变送器_激光测厚传感器_电磁流量计_温控调节仪 | 锦州龙威机械有限公司官网 ,锦州医药包装机,包装机,锦州包装机械,小袋颗粒装盒生产线,颗粒装盒生产线,软双铝装盒线,伺服颗粒 | 卫生级自吸泵-不锈钢化工离心泵-上海胜欧泵阀有限公司 | 河南反渗透设备,河南纯净水设备,河南软化水设备,郑州EDI超纯水设备,郑州水处理设备厂家_河南江宇环保科技有限公司 | 上海vi设计公司_logo设计_包装设计_品牌定位策划公司-焕识品牌设计 - | 银龙制冷—北京冷库工程建设安装公司!【20年专业制冷】 | 直膨式空调机组_风冷恒温恒湿_转轮式热回收_屋顶式空调机组_德州瑞尼森环保科技有限公司 | 互动投影_全息投影_提供一站式互动投影解决方案_水滴石科技 | 自动龙门裁断机-四柱|液压裁断机-吸塑裁断机-东莞市源德机械科技有限公司 | 科衣洛定制衣柜,书柜,厨柜,衣帽间,电视柜,酒柜,餐厅柜,门厅柜,鞋柜——科衣洛全屋定制官网 | 耐腐蚀磁力泵,直立式耐酸碱泵,立式耐酸碱泵,自吸式耐酸碱泵-杰凯泵业【官网】 | 优质课网_收录全国及各省市最新优质课视频,说课视频,名师课例课堂实录,高效课堂教学视频,观摩展示公开示范优秀课视频,教学大赛视频! | 塑胶跑道厂家_河北小区健身器材_悬浮地板-河北达创体育器材有限公司 | 深圳彩盒印刷-纸盒包装-不干胶标签印刷-深圳印刷厂家-深圳贝的印刷 | 龙淼环保-旋流-喷淋塔,高温布袋,脉冲布袋-单机-滤筒除尘器,活性炭吸附箱,催化燃烧设备,除尘器配件-沧州龙淼环保设备制造有限公司 | 以物联网技术为核心专注于智能安防领域物联网服务的高新技术企业-北京欣智恒科技股份有限公司(官网) | 烟囱防腐_维修_刷航标_美化_加固_刷色环 | 日本国际高中学校招生【立学仕日本留学服务】日语中学学校|美术生|艺术生|高中生|本科|研究生|语言学校留学择校申请 | 浙江日新电气有限公司| 呼吸家官网|肺功能检测仪生产厂家|国产肺功能仪知名品牌|肺功能检测仪|肺功能测试仪|婴幼儿肺功能仪|弥散残气肺功能仪|肺功能测试系统|广州红象医疗科技有限公司|便携式肺功能仪|大肺功能仪|呼吸康复一体机|儿童肺功能仪|肺活量计|医用简易肺功能仪|呼吸康复系统|肺功能仪|弥散肺功能仪(大肺)|便携式肺功能检测仪|肺康复|呼吸肌力测定肺功能仪|肺功能测定仪|呼吸神经肌肉刺激仪|便携式肺功能 | 家用油烟净化机_商用餐饮油烟净化器_工业油雾废气处理设备_深圳市宝篮环保 | 徐州恒铭机械设备有限公司_装载机配件_压路机配件_起重机配件_挖掘机配件_配件_徐州恒铭机械设备有限公司 |