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唐明雅居新中式家具去年零售額降3成,263個(gè)品牌

2019-06-10 15:24:21新中式家具180 人查看

經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng),空氣凈化器(下稱空凈)市場(chǎng)整體開始回歸理性。同時(shí),消費(fèi)者結(jié)束恐慌性購(gòu)買行為,開始進(jìn)入理性化購(gòu)買時(shí)代。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示,目前市場(chǎng)正處于低潮期,整體行業(yè)都在承受消費(fèi)需求銳減的陣痛,企業(yè)也在積極尋找新的需求點(diǎn)。

一、市場(chǎng)零售額下滑三成


雖然才短短4年時(shí)間,空凈行業(yè)的發(fā)展卻已出現(xiàn)退潮現(xiàn)象。


2015年,是空凈市場(chǎng)爆發(fā)的一年,眾多企業(yè)潮水般涌入,推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。2018年,行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn),奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年空凈市場(chǎng)規(guī)模116.7億元,同比下滑28.0%,線上市場(chǎng)零售額同比下降25.7%,線下同比下滑33.4%。


記者走訪國(guó)美、蘇寧位于北四環(huán)附近的賣場(chǎng)看到,兩年前7、8個(gè)以上凈化器品牌同時(shí)“競(jìng)賽”的場(chǎng)面不再,凈化器專區(qū)也從主推位移到了不起眼的位置。在賣場(chǎng)進(jìn)門處、走道、中央銷售區(qū)等促銷位置的凈化器也被搬走,換成了空調(diào)扇、冷風(fēng)機(jī)等其他小家電。


同時(shí),記者注意到,目前陳列在賣場(chǎng)里的凈化器品牌已不足5家,且以外資品牌為主。一位店長(zhǎng)告訴記者,去年10月份黃金銷售期過(guò)了以后,凈化器銷售額突然下滑,同比下降約30%。


奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平表示,空凈市場(chǎng)去年品牌數(shù)量急劇減少,行業(yè)品牌結(jié)構(gòu)出現(xiàn)洗牌。2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的零售規(guī)模突破了160億元,但去年整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),今年一季度行業(yè)整體銷售額仍然處于相對(duì)趨緊的狀態(tài)。


“通過(guò)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)渠道了解到,2017年凈化器在售品牌648個(gè),在2018年在售品牌僅499個(gè),其中,新進(jìn)入品牌114個(gè),退出品牌263個(gè),且在近4年里品牌數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞減的趨勢(shì)。”文建平說(shuō)。


值得注意的是,目前市場(chǎng)上品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)仍舊非常頻繁。去年各品牌整體有大量庫(kù)存,都試圖通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)清理庫(kù)存。


“空凈品牌去年清庫(kù)存動(dòng)作非常明顯,且這種現(xiàn)象在今年仍將持續(xù)。”奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗表示。


上海市環(huán)境保護(hù)工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、空氣凈化器中國(guó)行業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王康認(rèn)為,目前中國(guó)空氣凈化器行業(yè)處于低谷,好多企業(yè)主動(dòng)或者被動(dòng)退出市場(chǎng)。空凈行業(yè)從2018年年初進(jìn)入一個(gè)調(diào)整期,整個(gè)行業(yè)承受著消費(fèi)者需求銳減帶來(lái)的鎮(zhèn)痛。而部分中小型供應(yīng)鏈企業(yè)的關(guān)停,似乎預(yù)示著這個(gè)行業(yè)的低潮期很難過(guò)去。在這樣的背景下,除醛、高端將繼續(xù)帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。


徐東升表示,隨著國(guó)家對(duì)于空凈產(chǎn)品的重視度提升,近幾年除了有新的標(biāo)準(zhǔn)之外,空氣凈化器能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布,對(duì)促進(jìn)行業(yè)走向正規(guī)化、規(guī)范化起了很大作用。而市場(chǎng)的變化也加速了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰,使得企業(yè)把主要精力轉(zhuǎn)到關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)上來(lái)。


“隨著行業(yè)的快速發(fā)展,空氣凈化器的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃在明年年底完成。隨著除醛等新功能的嘗試,甲醛的衰減等問(wèn)題如何評(píng)斷,也是擺在這次國(guó)標(biāo)修訂面前的一個(gè)新問(wèn)題。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)需盡快統(tǒng)一和制定。” 中國(guó)家用電器研究院副總工程師、測(cè)試計(jì)量技術(shù)研究所所長(zhǎng)魯建國(guó)認(rèn)為。


二、強(qiáng)投機(jī)性、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)猶存


2018年以來(lái),雖然新增的品牌明顯減少,但產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、虛假宣傳等問(wèn)題卻不斷出現(xiàn)。


去年12月份,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局組織開展了空氣凈化器等3種產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督專項(xiàng)抽查,其中,空氣凈化器共抽查28家企業(yè)生產(chǎn)的28批次產(chǎn)品,檢出9批次不合格,不合格檢出率為32.1%。去年年底,國(guó)內(nèi)再次出現(xiàn)空氣凈化器召回事件,愛(ài)瑞和克萊爾品牌的空凈產(chǎn)品因可能存在安全隱患被召回。


同時(shí),空氣凈化器行業(yè)在經(jīng)過(guò)爆發(fā)式增長(zhǎng)之后,市場(chǎng)上品牌和產(chǎn)品參差不齊,服務(wù)水平相差較大。


業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,市場(chǎng)存在的諸多亂象,與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、部分品牌投機(jī)性動(dòng)機(jī)明顯息息相關(guān)。在市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)期,一些炒作概念的產(chǎn)品和企業(yè)一窩蜂的涌入,企業(yè)投機(jī)性太強(qiáng),市場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),但隨著消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器需求逐漸回歸理性,也促使行業(yè)重新洗牌。


2018年空氣質(zhì)量轉(zhuǎn)好,同時(shí)新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)使得整個(gè)市場(chǎng)的技術(shù)門檻有所提升,部分沒(méi)有核心技術(shù)實(shí)力的廠商無(wú)法繼續(xù)提供滿足新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品,跟不上市場(chǎng)和技術(shù)迭代的步伐,遭遇淘汰。而堅(jiān)持創(chuàng)新的頭部品牌在沖擊中堅(jiān)持下來(lái),市場(chǎng)份額開始集中。


“2018年沒(méi)有霧霾了,企業(yè)出現(xiàn)一堆庫(kù)存,現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部也在進(jìn)行調(diào)整。智能化、低噪音、高端化是凈化市場(chǎng)的發(fā)展方向。”亞都科技副總裁張遠(yuǎn)林說(shuō)。


蘇寧零售集團(tuán)生活電器公司空氣調(diào)節(jié)經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理周強(qiáng)表示,空氣凈化器行業(yè)可以說(shuō)是經(jīng)歷了過(guò)山車式的發(fā)展。他表示,從去年開始,很多品牌庫(kù)存積壓、資金鏈斷裂,被迫出局。“市場(chǎng)環(huán)境不好的時(shí)候、投機(jī)品牌紛紛退出的時(shí)候,這對(duì)整個(gè)行業(yè)的健康良性發(fā)展未嘗不是一件好事情。”周強(qiáng)說(shuō)。
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