受疫情影響，今年第一季度，線上家電市場(chǎng)零售額規(guī)模首次超過(guò)線下。但隨著疫情得到控制，線下市場(chǎng)復(fù)蘇明顯，線上線下形成均分天下的局面。《報(bào)告》顯示，第三季度，家電市場(chǎng)線下零售額為1052億元，線上為1050億元。線下市場(chǎng)規(guī)模依然呈下降趨勢(shì)，同比降幅17.8%。由于市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的形成、促銷(xiāo)手段的多樣化、渠道布點(diǎn)的下沉，線上市場(chǎng)增幅重新上揚(yáng)，增速為26%。今年前三季度，線下家電零售規(guī)模為2829億元，線上零售規(guī)模仍高于線下，為2963億元，線上渠道整體占比達(dá)51.16%。
與此同時(shí)，《報(bào)告》指出，經(jīng)過(guò)疫情的洗禮，家電渠道加速整合，線上線下融合的新型消費(fèi)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成，線上線下界線日趨模糊，渠道正在洗牌。從零售商格局看，市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)渠道商聚攏，市場(chǎng)占比在5%-10%之間的中間層渠道商幾乎絕跡，占比在5%以下的渠道商面臨與優(yōu)勢(shì)渠道商結(jié)盟的命運(yùn)。從份額看，第三季度，京東、蘇寧、天貓分別以23.64%、19.6%、17.51%的份額占據(jù)60.75%的市場(chǎng)份額；從1-9月整體看，市場(chǎng)集中度更高，三強(qiáng)份額達(dá)63.35%，分別為：京東以26.97%位列第一，蘇寧以20.98%位列第二，位列第三的天貓份額為15.4%。
從產(chǎn)品看，生活電器類產(chǎn)品依然“風(fēng)光獨(dú)好”，第三季度實(shí)現(xiàn)了1.8%同比增長(zhǎng)；冰箱、洗衣機(jī)相對(duì)穩(wěn)定，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級(jí)明顯，市場(chǎng)規(guī)模同比小幅下降；彩電產(chǎn)品在持續(xù)低迷中不乏亮點(diǎn)，市場(chǎng)有回歸正軌趨勢(shì)，大屏電視銷(xiāo)量提升顯著；空調(diào)市場(chǎng)在慘淡中結(jié)束2020冷年，同比、環(huán)比下降明顯，處于能效新標(biāo)實(shí)施和轉(zhuǎn)軌存量市場(chǎng)雙重壓力帶來(lái)的市場(chǎng)陣痛期；廚房電器同比下跌幅度最大，但卻是唯一環(huán)比增長(zhǎng)的產(chǎn)品品類，健康廚電、新興廚電受到空前關(guān)注，集成化、套系化、場(chǎng)景化趨勢(shì)明顯。此外，第三季度，75英寸及以上大屏電視、大容量保鮮冰箱、大滾筒健康洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等高端產(chǎn)品銷(xiāo)售良好，空氣炸鍋、絞肉機(jī)、咖啡機(jī)等細(xì)分功能產(chǎn)品增幅30%以上，體現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。
展望2020年第四季度，《報(bào)告》認(rèn)為，家電市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭，在雙十一、家電下鄉(xiāng)等推動(dòng)下，形成今年家電銷(xiāo)售的又一個(gè)高峰。
（來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)）
